• Según la Asociación Colombiana de Vehículos Automotores (Andemos), las ventas de carros de lujo en Colombia han crecido 78% desde 2012.
• En lo que va corrido de 2018 la oferta de carros de lujo en Tucarro.com ha crecido 125% frente a todo 2017.
• La demanda de carros de lujos en Tucarro.com ya acumula 200% de incremento en el mismo periodo.
La recuperación del mercado automotor en Colombia se puede ver con claridad en el desempeño de la gama alta, segmento que presenta un importante dinamismo, especialmente en plataformas de comercio electrónico. Tucarro.com una marca Mercado Libre va adelante en la carrera.
Todo parece indicar que la recuperación de las ventas de vehículos en Colombia ya no tiene reversa, y uno de los indicadores más dicientes en este sentido es el comportamiento del segmento de gama alta.
A juzgar por las cifras, estamos viviendo un momento de auge para los vehículos de lujo. Y no sorprende, en plena era del comercio digital, que una gran parte de la actividad se esté trasladando a las plataformas de e-commerce.
Según la Asociación Colombiana de Vehículos Automotores (Andemos), las ventas de carros de lujo en Colombia han crecido 78% desde 2012.
Esto se debe a la liberación del mercado automotor que ha facilitado la diversidad en las ofertas, pues han entrado con audaces planes de posicionamiento, programas de financiación y ensanche de la distribución en las principales ciudades del país.
“Consideramos carros de lujo o de gama alta los que tienen un precio por encima de 80 millones de pesos. En esta categoría se encuentran casas tan renombradas como Lotus, Maserati, Alfa Romeo, Audi, BMW, Ferrari, Jaguar, Land Rover, Mercedes Benz, Porsche o Volvo, todos ellos con un desempeño creciente en Colombia”, comentaJuan Camilo Pachón, Gerente de Mercado Clasificados de Mercado Libre.
En el país, la marca líder de gama alta es BMW, seguida de Mercedes Benz, con un market share de 35% y 30% respectivamente; y en tercer lugar está Audi con 12%. Las marcas de lujo que reportan mayor crecimiento son Audi, con 74% más frente a 2017, Jeep (54%), Mini (34%) y Mercedes Benz (28%).
En la ruta del e-commerce
Este dinamismo se ve particularmente reflejado en plataformas como Tucarro.com, donde el segmento presenta una velocidad en constante aceleración.
De hecho, en lo que va corrido de 2018 la oferta de carros de lujo en Tucarro.com ha crecido 125% frente a todo 2017, y la demanda ya acumula 200% de incremento en el mismo periodo.
Actualmente, de un total de 315 concesionarios especializados en esta categoría, más de 150 publican carros de lujo nuevos en Tucarro.com, entre ellos GPKars (Maserati), Automotores La Floresta (Mercedes Benz) y Los Coches (Audi).
Esta creciente presencia se debe principalmente a que los usuarios de canales digitales están encontrando mejores condiciones de seguridad para sus transacciones, lo cual aumenta su confianza a la hora de comprar o vender carros de gama alta.
Esto se fundamenta en el hecho de que en promedio en Tucarro.com se reciben más de 50.000 contactos mensuales relacionados con carros de este segmento. Las cinco marcas de gama alta más buscadas en la plataforma son BMW (33%), Mercedes Benz (29%), Audi (15%), Land Rover (9,5%) y Porsche (7%).
En promedio al mes se publican 10.000 carros gama alta en Tucarro.com, donde actualmente se pueden consultar aproximadamente 21.000 listings en esta categoría, incluyendo verdaderas joyas de marcas como Maserati Granturismo, Lexus LX570, Porsche 911 Carrera S y Lotus Evora Sport.
RECUADRO
Las marcas de gama alta más buscadas en Tucarro.com.
Búsquedas según rango de precios
• Entre 80 millones y 160 millones: 72.119 contactos (81,4%)
• Entre 160 millones y 320 millones: 13.447 contactos (15%)
• Entre 320 millones y 640 millones: 2.408 contactos (3%)
• Entre 640 millones y 1.000 millones: 452 contactos (0,5%)
• Más de 1.000 millones: 49 contactos (0,05%)
Búsquedas según año del carro
• Nuevos (2017 y 2018 y menos de 3.000 KMS): 4%
• Seminuevos (desde 2011 hasta 2006, con kilometraje entre 3.000 y 50.000): 14%
• Usados: (2011 para atrás hasta 2006, con más de 50.000 KMS): 82%
Contactos según gamas
De enero a abril de 2018 las personas que han solicitado información de los carros gama alta son 38%, seguido de gama media con 37%, y finalmente gama baja con 24%.