El cambio de imagen de la marca reafirma la nueva promesa de la Compañía: concebir con pasión vehículos con diseños atractivos, de calidad, que mejoran la vida diaria.
? Desde el año 2012, la marca ha trabajado en la renovación del diseño de sus vehículos con innovaciones ingeniosas y servicios que facilitan la vida.
? La nueva firma de la marca, que se ha modernizado en línea con la renovación de sus productos, está siendo implementada desde abril de 2015.
DESPERTAR EL ADN DE LA MARCA RENAULT
Desde siempre, Renault ha propuesto «vehículos para vivirlos»; vehículos innovadores, ingeniosos, modulables y confortables. Desde 2012, estos genes de la marca Renault se han sumado a la voluntad de volver al terreno de la emoción con los clientes, y este despertar de las emociones pasa por la renovación del diseño de los vehículos. El diseño sensual, atractivo y atlético de modelos como el Renault Captur, el Renault Kadjar y ahora el Nuevo Renault Espace, ilustra este compromiso.
«Renault, passion for life» subraya así mismo los esfuerzos continuos de los ingenieros y diseñadores de Renault. Su misión es observar a los clientes y sus hábitos para ofrecerles unos vehículos de calidad, unas innovaciones ingeniosas y unos servicios que faciliten cada vez más la vida diaria. Como ejemplo de ello, podemos citar el sistema R-LINK2®, los múltiples equipamientos de ayuda a la conducción y el sistema Multi-Sense® del Nuevo Renault Espace, así como los asientos que se abaten de forma automática en el Renault Kadjar.
«Nuestra nueva firma de marca ‘Renault, passion for life’ refleja la profunda transformación de Renault que se inició con el Nuevo Renalt Clio», explica Michael van der Sande, Director de Marketing Mundo. «Más allá de una firma, es una promesa de marca dirigida a nuestros clientes: Renault va a seguir con su metamorfosis y de aquí a finales de 2016 propondrá una gama de vehículos totalmente renovada. Estos modelos, diseñados con pasión por nuestros ingenieros y diseñadores, deben facilitar y hacer más agradable la vida diaria de nuestros clientes».
UN NUEVO UNIVERSO GRÁFICO PARA EL GRUPO RENAULT
Más allá de esta firma, lo que han replanteado e imaginado los equipos internos de la Dirección del Diseño es un universo totalmente nuevo. Esta evolución se aplica a todos los soportes de comunicación: identidad visual y sonora de los anuncios (televisión, prensa, cartelería, radio...), sitios Internet, stands, eventos, productos derivados, uniformes...
El rombo Renault es más rotundo y se libera de su marco. Se destaca más y es más generoso y brillante, a imagen de lo que ocurre en los nuevos frontales de los vehículos de la marca. El tipograma Renault también evoluciona. Condensa la historia de la marca, y es más moderno y robusto.
Por su lado, el amarillo Renault es más luminoso y cálido. Ahora se expresa a través de una banda vertical situada junto al logo.
Este conjunto se asienta dentro de un sistema gráfico sobrio y elegante, que deja el protagonismo a los productos. Este enfoque creativo más emocional se ajusta a la misión encomendada a Laurens van den Acker, Director del Diseño Renault.
«Cuando llegué en 2009, mi misión consistía en restablecer un vínculo afectivo entre los clientes y la marca Renault», señala Laurens van den Acker, Director del Diseño Renault. «Pedí a mis equipos que resucitaran las raíces latinas de la marca Renault diseñando unos coches de líneas sensuales y atléticas, coloristas y personalizables, que despierten las emociones y hagan más agradable la vida diaria».