El valor de marca global de KIA asciende en un 6% a $ 6.680 millones
Segundo año consecutivo entre las 100 principales marcas en todo el mundo
El valor de la marca KIA se ha multiplicado siete veces desde 2007
KIA ha sido calificada entre las marcas de mayor valor en el mundo una vez más, de acuerdo con el informe para el 2017 de "Mejores Marcas Globales" de Interbrand. El último estudio, confirma que el valor de marca de KIA ha crecido un 6% en los últimos 12 meses, a US $ 6,68 mil millones.
"Los continuos esfuerzos de KIA para evolucionar y redefinirse son fundamentales para el crecimiento sostenido de su valor de marca" comentó Mike Rocha, Director Global de Valoración de Marcas de Interbrand. "El lanzamiento del Stinger, el nuevo y emocionante sedán deportivo Fastback de KIA y la apertura de 'Beat 360', un nuevo centro de experiencia sensorial en Corea del Sur, generan grandes expectativas respecto a un brillante futuro para la compañía".
Por segundo año consecutivo, KIA es nombrada la 69ª marca más valiosa del mundo en el informe; su última valoración representa un aumento de 645% en el valor de la marca KIA respecto a 2007. Además, como la 11ª marca automovilística más valiosa, KIA se ubica por delante de decenas de reconocidas marcas de consumo, así como de una serie de fabricantes de automóviles que manufacturan productos premium, de lujo y en volumen.
"Este bienvenido aumento en el valor de marca de KIA, es un claro reflejo de la dedicación continua a nuestros clientes", dijo Charles Suh, Vicepresidente Senior de la División de Marketing Corporativo de KIA Motors. "Este resultado nos da una mayor motivación para continuar nuestra misión de convertirnos en la marca automovilística más deseable a los ojos de los consumidores".
El poder de sorprender
El crecimiento sostenido en el valor de la marca KIA es el resultado de los esfuerzos de toda la compañía para cultivar un vínculo más emocional entre los productos de la empresa y los consumidores en todos los mercados.
Como muestra de la calidad y la confiabilidad en el sector automotor, KIA ha conseguido el codiciado primer puesto en el Estudio de Calidad Inicial de J.D. Power en Estados Unidos durante dos años consecutivos. Por delante de todos los demás fabricantes de automóviles y gracias a la calidad ofrecida, KIA también fue la marca más alta en el Estudio de Dependencia del Vehículo de J.D. Power en Alemania y Reino Unido en 2017.
Con este impulso, KIA Motors Corporation lanzó recientemente su primer sedán deportivo premium, el Stinger y su nuevo crossover híbrido Niro, que están diseñados para aumentar el dinamismo y deseo hacía la marca KIA. Retratando una imagen moderna y futurista, los últimos productos de KIA hablan en voz alta sobre los esfuerzos de la compañía para preparar a los conductores para el futuro, con trenes motrices avanzados, tecnologías innovadoras y calidad y diseño premium.
Las tecnologías digitales están en el corazón de los esfuerzos de KIA para involucrarse con los consumidores en los mercados de todo el mundo. En Corea, KIA transmitió el espectáculo de pre-lanzamiento de su nuevo modelo Stinger en vivo, dando a los medios de comunicación y los consumidores la oportunidad de presenciar de primera mano la revelación del nuevo y poderoso vehículo. En Estados Unidos, KIA lanzó el 'NiroBot', un servicio de Facebook Messenger que permite a los usuarios de la plataforma de esta red social preguntar por el nuevo Niro y obtener respuestas instantáneas en un "chat en vivo". También en China, la marca presentó el 'Laboratorio Sorpresa KIA' en YouTube, usando las tecnologías que vienen en el corazón de sus últimos coches, el K5 y el KX5. Todos estos esfuerzos ilustran cómo KIA utiliza tecnologías relevantes y en evolución para mejorar la experiencia digital y permanecer conectado con los consumidores en todo momento.
Para acompañar el continuo crecimiento de la línea de productos de la compañía, los patrocinios de los eventos deportivos más destacados del mundo continúan ayudando a la fuerza de la marca. Estos acuerdos con la FIFA, la UEFA, la NBA, la LPGA y el campeonato de tenis Australian Open han brindado a KIA una gran cantidad de oportunidades para enganchar con los jóvenes consumidores de todo el mundo.