• Toyota corona 2019 con récord histórico de vehículos matriculados en Colombia.
• Toyota lanza por primera vez un vehículo híbrido en Colombia. En su primer mes de lanzamiento, Toyota Corolla Híbrido marca récord de unidades matriculadas en un mes entre vehículos eléctricos e híbridos, y convirtiéndose en el segundo híbrido más comercializado en el 2019 con solo 2 meses de ventas.
• Con un crecimiento del 14%, Toyota fue la segunda marca que más creció en términos de vehículos matriculados versus 2018.
• Toyota continuó fidelizando clientes a través de nuevas iniciativas, como el programa Usados Certificados Toyota y la Expedición Toyota, entre otras.
El lanzamiento de nuevos productos y la implementación de exitosas estrategias comerciales, llevaron a que la marca alcanzara un total de 16.169 unidades matriculadas durante el 2019, lo que representa un crecimiento del 14% comparado con el 2018, y marca una cifra récord para la marca en Colombia.
Es importante aclarar que este año no solo fue generoso con la marca, sino que el sector automotriz pudo evidenciar un desempeño destacado comparado con el 2018 con el registro de un crecimiento acumulado del 2.8%, cifra que resulta significativa ya que en ese año se llevó a cabo el Salón Internacional del Automóvil en Bogotá, un importante escenario de ventas para la industria automotriz en Colombia que ocurre cada dos años.
Toyota durante el 2019
El año arrancó para la marca en el mes de febrero con el lanzamiento de Hilux GRS, una edición especial de este reconocido modelo de Toyota. Esta edición se desarrolló bajo la supervisión de Gazoo Racing, la marca global de Toyota especializada en todos los deportes a motor, y dirigidos a todos aquellos entusiastas de la marca en busca de la emoción y performance en una Hilux.
En marzo, llegó la quinta generación de RAV4, un vehículo que no solo presentaba un cambio revolucionario en términos de diseño, sino que también presentaba por primera vez en Colombia, la nueva arquitectura global de Toyota (TNGA por sus siglas en inglés). La gran aceptación del público colombiano se ve reflejado en sus resultados: 1.829 unidades registradas durante el 2019, y un crecimiento del 70% comparado con 2018, según el RUNT.
El completamente renovado Toyota Corolla, cuya campaña de preventa inició en septiembre y su lanzamiento oficial fue en noviembre, llegó a Colombia con cuatro versiones, dos con motorización gasolina y dos impulsadas con sistema híbrido, siendo estas últimas las que representaron la incursión de la marca al mercado de vehículos híbridos a Colombia. En su primer mes en el mercado, este modelo batió récord con 493 unidades matriculadas, convirtiéndose en la primera vez que una marca logra este número desde 2014, año en el que según el RUNT se matricularon los primeros vehículos híbridos y eléctricos en el país.
Otros productos destacados en el año fueron SW4, modelo de Toyota que encabezó la lista en de unidades matriculadas en el país con un total de 3.809 unidades matriculadas, seguida de Hilux con 3.725 y Prado con 3.488.
Por otro lado, el 2019 también fue un año bastante representativo para Toyota en cuanto a sus campañas de servicio, especialmente la relacionada con el cambio de los airbags marca TAKATA, una acción global que involucra varias marcas de vehículos que se vieron obligadas a cambiar las bolsas de aire o airbags de los automotores en varios de sus modelos por cuenta de los defectos con que fueron suministrados.
Toyota ha trabajado fuertemente para atender los vehículos involucrados en esta campaña de seguridad y Colombia se destaca como el país de la región donde mayor número de cambios se han realizado con un total de 30.108 de los 45.648 que se encuentran en la base de datos de Automotores Toyota Colombia S.A.S. Esta cifra corresponde al 66% del total de los vehículos afectados, lo que confirma el interés y esfuerzo de la marca por garantizar la seguridad de cada uno de sus clientes y usuarios.
Usados Certificados Toyota
Otra de las acciones exitosas fue el lanzamiento del programa de Usados Certificados Toyota, el cual ofrece a los clientes una opción de compra de vehículos usados de la marca, evaluados y certificados bajo los más altos estándares de calidad, que profesa Toyota en todos sus productos y servicios, y que además contarán con una garantía respaldada por el distribuidor de la marca en Colombia.
Uno de los objetivos de Toyota con este programa fue aprovechar el interés de las personas en comprar un vehículo de estas características para ofrecerles automotores de una calidad superior, que mantienen sus atributos originales intactos y que tienen el mejor valor de reventa del mercado. Vale aclarar que, para que un vehículo sea reconocido y certificado dentro del programa, debe tener como máximo 7 años de antigüedad o 150.000 km de uso, y pasar satisfactoriamente la inspección de 150 puntos donde se constatará no solo su buen estado, sino también que el vehículo usa exclusivamente Repuestos Genuinos Toyota.
Así mismo, un Usado Certificado Toyota cuenta con garantía limitada, de 2 años o 20.000 km lo primero que ocurra, respaldada por Automotores Toyota Colombia.
Expedición Toyota 2019
Escuchando la voz de sus clientes y seguidores, Automotores Toyota Colombia tomó la decisión de realizar la Expedición Toyota 2019, un evento destinado a aquellos clientes apasionados por la marca, y que viven día a día bajo el espíritu aventurero Toyota. La Expedición Toyota 2019 fue concebida para congregar familias, amigos y entusiastas, y llenar de recuerdos y aventuras a todos los amantes de la marca y del estilo de vida Toyota.
La Expedición Toyota 2019 reunió cerca de 50 vehículos de la marca, donde pilotos, copilotos y acompañantes, desafiaron los caminos más agrestes del Eje Cafetero colombiano en dos rutas.
Camino a Tokio 2020
En el marco de su campaña global “Start your Imposible”, camino a los Juegos Olímpicos de este 2020, Toyota por primera vez en Colombia presentó dos embajadores de marca: La múltiple campeona y medallista olímpica, Mariana Pajón y el medallista paralímpico Mauricio Valencia, récord mundial en lanzamiento de Jabalina.
Ellos representan los valores de constante y abnegada superación que la marca y la campaña de Start Your Impossible reflejan.
Estos exitosos atletas a lo largo del 2019, lograron traer para el país más medallas y triunfos y han demostrando que como la marca, ellos siempre van por más.
El carro de tus sueños
Como es habitual, cada año Toyota invita a los niños de los países donde tiene presencia, a que pongan a volar su imaginación y dibujen el carro con el que sueñan cambiar el mundo. En 2019, Colombia participó por novena ocasión consecutiva en este concurso y recibió cerca de 1.800 dibujos realizados por niños de todo el país.
En la primera etapa se seleccionaron el primero, el segundo y el tercer lugar por la categoría de Colombia y los dibujos fueron enviados a la casa matriz de Toyota en Japón en donde fueron examinados por un jurado experto.
Dentro de estos finalistas, fue escogida Angel Mariette Peña de Pasto-Nariño, de la categoría de 8 a 11 años con el dibujo “Tanque de Paz, Toyota Magic”. Gracias a esto, Angel viajó a Japón en compañía de su madre, para representar a Colombia en la premiación internacional y conocer a los demás niños artistas del mundo y vivir una experiencia inolvidable.
En 2020 el “Carro de tus Sueños” volverá a abrir su convocatoria y se espera que nuevamente el talento colombiano sea premiado y reconocido por los expertos en el tema a nivel internacional.
Responsabilidad social Toyota
En 2019, el medio ambiente y la sociedad colombiana también fueron grandes beneficiarios de las acciones de la marca.
Se logró aumentar el número de especies sembradas en el Bosque Toyota de la reserva natural El Encenillo, ubicada en el municipio de Guasca Cundinamarca. También se creó el nuevo Bosque Toyota en el departamento de Antioquia en la Reserva Biológica El Silencio.
Otra importante acción fue la Campaña de Seguridad Vial Toyota, la cual enseña a niños y adultos a tener un buen comportamiento en las vías. Con ésta, durante el año se recorrió gran parte del territorio nacional, llegando a ciudades como Medellín, Cúcuta, Ibagué y Bogotá.
La Campaña de Seguridad Vial Toyota ha impactado cerca de 3 mil niños en todo el territorio nacional, convirtiéndolos en nuevos mensajeros de buenas prácticas para peatones y conductores.
“Es grato mirar atrás y ver estos buenos resultados. Ahora nuestros esfuerzos están puestos en 2020, un año que implica mayores retos, ya que debemos superar estas cifras y logros para continuar con el crecimiento sostenido que hemos tenido hasta ahora y seguir satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes y lograr atraer a la marca a todos aquellos que aún no hacen parte de ella”, asegura Martín López, Vicepresidente Comercial y de Planeación de Automotores Toyota Colombia, único distribuidor autorizado Toyota en el país.
De cara al nuevo año la marca tiene preparada una robusta estrategia de marketing y ventas con la que espera consolidarse como un fuerte competidor en el mercado nacional. Durante el 2020 se lanzarán nuevos vehículos, se intensificarán las campañas de responsabilidad social y, sobre todo, se mejorará la experiencia de los clientes.