RAM lanza campaña regional dedicada a quienes hacen que las cosas pasen

La marca apuesta por una comunicación que trasciende el vehículo y pone en el centro a emprendedores, productores, deportistas, artistas y profesionales que impulsan el desarrollo de sus comunidades. 

Lejos de centrar su comunicación en las características técnicas de sus vehículos, RAM decidió poner el foco en las personas que los inspiran. Bajo esa premisa nace We Are Doers, la nueva plataforma regional de la marca que llegará simultáneamente a 14 mercados de Sudamérica, entre ellos Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay, con el propósito de reconocer a quienes, desde diferentes profesiones, oficios y estilos de vida, convierten la determinación en el motor de su día a día.
"No quisimos hacer una campaña más sobre camionetas. Quisimos hablar de las personas; de quienes se levantan temprano, perseveran cuando aparecen los obstáculos y convierten una idea en algo real. Esas son las historias que representan el verdadero espíritu de RAM", afirmó Pablo Riquelme.
La iniciativa parte de una transformación en la forma de entender el papel de las pick-ups. Si durante años estos vehículos estuvieron asociados principalmente al trabajo pesado, hoy acompañan a emprendedores, productores rurales, deportistas, artistas y profesionales que encuentran en ellas una aliada para desarrollar sus proyectos, movilizar sus negocios y enfrentar nuevos desafíos. Con We Are Doers, RAM busca reflejar esa evolución y construir una conversación que trascienda el vehículo para destacar a las personas que hacen que las cosas sucedan.
Como parte de esta estrategia, la marca desarrolló por primera vez una campaña regional apoyada en herramientas de inteligencia artificial, una tecnología que permitió crear una identidad visual unificada y coordinar su lanzamiento de manera simultánea en los 14 países donde tendrá presencia, manteniendo al mismo tiempo la capacidad de adaptar las historias y los mensajes a la realidad de cada mercado.
"Nuestro reto era construir una campaña con una identidad común para toda la región, sin perder la cercanía con las personas de cada país. La inteligencia artificial nos permitió optimizar el proceso creativo y de producción, mientras que las historias continúan siendo profundamente locales, porque son ellas las que realmente conectan con nuestra audiencia", explicó Francisca Ojeda, Head of Marketing Stellantis Chile & Importers South America.
Con el lanzamiento de We Are Doers, RAM reafirma una visión de marca que trasciende el desempeño de sus vehículos para poner en el centro a las personas que impulsan el progreso desde distintos sectores. Más que una campaña regional, la iniciativa busca construir una comunidad alrededor de historias reales de determinación, liderazgo y esfuerzo, consolidando un propósito que acompañará a la marca en los mercados de Sudamérica y que reconoce a quienes, cada día, hacen que las cosas sucedan.

Sobre Astara
Astara es una compañía global especializada en la distribución eficiente de automóviles, líder en el sector de la automoción, y orientada a generar valor tanto para las marcas que representamos como para nuestros clientes. Combinamos una amplia experiencia de casi 50 años, con tecnología propia, digitalización e inteligencia de datos para comprender las necesidades de cada cliente y ofrecer soluciones de movilidad flexibles y personalizadas a particulares, empresas y administraciones públicas. Nuestro Modelo operativo global, refuerza nuestra ventaja competitiva y nos posiciona como un referente en eficiencia y valor añadido del sector de la automoción.
En 2025, Astara alcanzó unos ingresos de 5.000 millones de euros y comercializó 220.000 vehículos nuevos. Contamos con un equipo de cerca de 3.000 profesionales de 50 nacionalidades y operamos en 18 países de Europa (España, Portugal, Países Bajos, Bélgica, Luxemburgo, Alemania, Polonia, República Checa, Eslovaquia, Suecia, Finlandia, Suiza y Austria) y Latinoamérica (Argentina, Bolivia, Perú, Chile y Colombia).
Para más información sobre Astara, puedes visitar: www.astara.com
Acerca de Ram
En 2009, la marca Ram se lanzó como una división independiente, enfocada en satisfacer las demandas de los compradores de camionetas y ofrecer vehículos de calidad de referencia. Con una línea completa, Ram produce vehículos utilitarios que pueden realizar trabajos pesados y transportar familias a donde necesitan ir. Ram es parte del diverso portafolio de marcas que ofrece Stellantis.
Stellantis N.V. (NYSE / MTA / Euronext Paris: STLA) es uno de los principales fabricantes de automóviles y proveedores de movilidad en el mundo. Nuestras marcas históricas e icónicas reflejan la pasión de sus fundadores visionarios y de los clientes por sus productos y servicios innovadores, que incluyen Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS Automobiles, Fiat, Jeep®️, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram, Vauxhall, Free2move y Leasys. Impulsados por nuestra diversidad, lideramos la manera en que el mundo se mueve, aspirando a ser la mejor empresa de movilidad sostenible, no la más grande, al tiempo que creamos valor para todos los accionistas y las comunidades en las que operamos.